玉木剛 | なぜ、あの商品だけ大ヒットしたのか!


ハリー・ポッター、アメリ、監獄レストラン、なめらかプリン・・・
『なぜ、あの商品だけ大ヒットしたのか!』
玉木 剛(PRコンサルタント)著
翔泳社刊

【キーワード】
◆モノを売るためには認知度と信頼度の両方を上げる必要がある
◆中小・ベンチャー企業やその製品(サービス)の信頼度は低い
◆信頼度を高めるためには販促広報(PRマーケティング)をやろう
◆ある特定のカテゴリーにおいてナンバー1になることが必要だ
 なれそうになかったら、市場を細分化して、新しいカテゴリーを作ろう
◆プレスリリースを送る際、信用力のある人から推薦してもらう
◆特集を企画してマスコミに売り込もう
 その際、自社の宣伝色は極力少なくし客観的な企画を作ることだ
◆マスコミのブレーンになり、ニュース素材を日常的に作りだそう
◆媒体効果を測定しよう
 目標はマスコミに取り上げてもらうことではない。
 それをビジネスに活かすことだ

この本はビジネスCDマガジン月刊トークス 2003年6月号でご紹介しました。
月刊トークスって何?
どんな人が聞いているの?
トークス誕生秘話

タグ

2011年3月13日 | コメントは受け付けていません。 |

カテゴリー:経営

トラックバック&コメント

コメントは受け付けていません。

このページの先頭へ